媒體內參導讀:基于優質內容的持續生產和用戶喜好的多維度拓展，劇場化確實在提升用戶觀看、付費意愿和行為方面發揮了重要作用，在一定程度上推動了市場需求，從而使其成為各大視頻平臺的“奮斗”關注點之一。
來源:媒體內部參考
文/汪涵
劇場，成為2021年視頻網站的主要關鍵詞。
近年來，隨著用戶圈層化趨勢越來越明顯，各大視頻平臺針對細分市場的定制化、類型化內容推出了相應的影院，打出了分眾內容的組合拳。那么，基于優質內容的持續生產和用戶喜好的多維度拓展，劇場化確實在提升用戶觀看、付費意愿和行為方面發揮了重要作用，在一定程度上推動了市場需求，從而使其成為各大視頻平臺的“奮斗”關注點之一。
但值得注意的是，愛奇藝、優酷、芒果TV分別進行了有針對性的院線布局，而騰訊視頻則選擇了“按兵不動”。對此，媒體內參梳理分析了各平臺的劇場發展、特點和趨勢。
劇場的概念已經改變了十年，
為什么2021年會出現競爭 *** ？
探討劇場的發展趨勢，首先需要回顧它的發展歷程。
優酷寵愛劇場
2011年，作為視頻行業的領頭羊，優酷提出了“首輪全覆蓋，大劇看優酷”的運營策略。優酷通過一個大計劃，在傳統電視劇的內容儲備、市場規模、收入水平、用戶數量等多個維度拉開了與競爭對手的距離。同時，優酷與深圳衛視聯合播出《裸婚》，首次跨平臺合作推廣大劇運營手段已初具規模。優酷合并后，針對兩個平臺的差異化特點，2013年推出“陽光劇場”，土豆網推出“青春劇場”，標志著大劇運營進入劇場化、品牌化時代。但由于劇場主要播放電視網聯劇，話語權和選擇權的范圍較小，品牌化不突出，整體音量也較小。
2015年，面對版權內容同質化的激烈競爭，優酷繼續推出“Playhouse”，試圖通過有效的運營手段提升用戶粘性，強化差異化競爭力。既 *** 了站內外黃金資源黃金位置的推廣，又細分了以男性為主要受眾的《大膽》系列和以女性為主要受眾的《放松》系列，精準定位受眾。但由于當時網劇并沒有引起大眾的討論，市場和行業并沒有把重點放在網劇的發展上，使得觀眾的接受度低，認知度低。
針對視頻平臺的主要觀眾群體，愛奇藝在2018年推出了“愛情青春劇場”和“奇異懸疑劇場”，使得其第三季度財報顯示會員數達到8070萬，數量接近翻倍，劇場開始進入“紅利期”。
到2020年，網劇的地位會繼續提升，視頻平臺的用戶數量會增加，用戶粘性會增強，話語權會增加，讓劇場概念進一步走出圈子。一部《隱藏的角落》不僅讓愛奇藝的《迷霧劇場》被廣泛討論，也讓劇場的概念走進大眾的內心。隨后，愛奇藝的迷霧劇場、愛情劇場、小逗劇場，優酷的更愛劇場、懸疑劇場、香港劇場、合家歡劇場、都市劇場，芒果TV的季風劇場、都市劇場、心劇場，都得到了觀眾的好評和期待。
愛奇藝薄霧劇場
至此，視頻平臺的各大院線不僅“扎根”市場和觀眾，院線內容組合形式也越來越受追捧?？梢哉f，劇場化的趨勢和優質網劇的趨勢形成了深度的綁定關系，同時也在相互推動，互為補充。
劇院或非劇院，
誰有優勢？
目前影院已經成為市場趨勢和平臺重點。對于平臺來說，有利于吸引更多的圈子受眾和關注，對于市場來說，有利于優質內容的多元化、差異化發展。但是劇場是平臺發展的必然選擇嗎？
答案是否定的。
對于愛奇藝、優酷、芒果TV密集增加院線“品牌”數量和多樣性，騰訊視頻一直選擇按兵不動，沒有院線布局的戰略消息。
然而，根據騰訊2021年之一季度的財報，騰訊付費視頻服務的會員數量同比增長12%，達到1.25億。尤其是一些由IP改編成動畫和真人劇的作品非常受歡迎，比如斗羅大陸等。，會員留存率高。所以從平臺的營收和用戶數據來看，影院布局并沒有影響其在視頻平臺戰役中的有利地位，影響不大。
劇場的優勢顯而易見。一、實現內容整合和品類細分，提升用戶群體的吸引力和便捷性，既能提高用戶粘性，又能幫助平臺實現拉新、維穩的核心發展目標。第二，劇場化也有利于打造平臺的品牌形象，吸引、聚集和挖掘更多的圈子受眾。再次，在廣告收入方面，劇場化使得與平臺內外各種內容資源的交叉推廣全緯度運作，“劇、星、報、互動、衍生節目”，促進整體聲量的持續放大，使廣告投放更加精準有效，覆蓋面更大，風險更低。
另一方面，并不是劇院的每一部作品都受到觀眾的喜愛和歡迎。影院的品牌或許深入大眾內心，但用戶只為優質內容“買單”，對影院有一定粘性，但忠誠度不高。所以內容大于形式，劇場化可以有效助推優質內容，但不是決定作品最終播出效果的主要因素。
《愛有芒》增加影院數量，
短劇和專注成為關鍵詞。
對于愛奇藝、優酷、芒果TV這三大院線內容布局平臺來說，內容選擇和院線設置也各有特色。
基于愛奇藝的分眾思維和短視頻思維，聚焦迷霧劇場、愛情劇場、小滑稽劇場三大類，以懸疑、甜寵、喜劇為主。
愛奇藝2021年三大院線最新片單
在備受期待的霧劇場，愛奇藝推出了《黑仔是誰》、《致命的愿望》、《八角亭之謎》、《夜行者》、《***追捕圖鑒》等作品。，并聚集了趙、、、亞當、、、、郝蕾、祖峰、吳越等實力派演員，陣容強大；在女性觀眾期待的愛情劇場里，諸如《我變成你的那一天》、《請在滿月下戀愛》、《在這個世界里，在這一粒塵埃里，我的一生》等作品。已經出現，融合了都市、青春、校園、懸疑、奇幻等諸多元素。相聲劇場以多元素喜劇作品為主，包括秦小賢、孟主演的古代相聲劇《德云瓦舍》，由《愛情公寓》原班人馬主演的《月月勵志喜劇少女》，以及麻花FunAge出品的《快樂伙伴》。
優酷設立了喜愛劇場、懸疑劇場、香港劇場、家庭趣味劇場、都市劇場，成為劇場數量最多的平臺。
2021年優酷五大院線最新片單
最喜歡的劇場包含城市、職場、校園、競技、古裝、奇幻等多維元素，題材豐富。比如甜寵劇《請叫我導演》曾經有《琉璃瓦》《我會是誰》這種側重于圍棋的《一見鐘情》《燕山派與百花門》《我的少女裝》《我的巴比倫情人》《孤獨的野獸》等等，這些都含有職場元素。懸疑劇場多為IP編劇，涉案和冒險元素突出冒險劇《五行家》、《涉案劇》、《重生之門》、《復古偵探》、《如影隨形》以及懸疑愛情劇《回廊閣》、《玫瑰行者》等。港劇主要是TVB系列作品，包括《白衣壯士2》、《金夜公館2》、《飛虎大俠》等。合家歡劇場以喜劇為主，包括鄉村題材喜劇《鄉村愛情14》《劉老根4》《劉老根5》，都市勵志喜劇《燃燒吧！ *** ！”諸如此類；都市劇場突出寫實風格的創作，涵蓋職場、勵志、婚戀等諸多題材。比如婚姻的兩個猜想，勵志劇《要勇敢起來》，社會話題劇《一年沒有工作》，家庭生活劇《再見！媽媽，行業劇我們還年輕，謝謝醫生等。
